2023 के भारतीय मीडिया और मनोरंजन (M&E) उद्योग के लिए उत्कृष्टता का वर्ष रहा, जब राजस्व अंततः 2022 के $25 अरब पूर्व-महामारी स्तर को पार कर गया। 2024 में उद्योग के लिए महत्वपूर्ण ऊर्ध्वाधिकारी वृद्धि की उम्मीद है, जिसमें राजस्व के अनुमान लगभग $31 अरब हैं।
जबकि उद्योग को 11% की CAGR पर विस्तारित होने की उम्मीद है, इस वृद्धि का एक समान वितरण नहीं होगा। नए चैनल और उप-खंडों के उदय के साथ जैसे Transactional Video on Demand (TVoD), क्लाउड गेमिंग, और over-the-top (OTT) सेवाएं, कुछ पारंपरिक खंड समयगत रूप से स्थिर रहेंगे।
लेकिन, उद्योग की निकट झलक बहुत स्पष्ट अप्रवेश और नवीनता की कहानी कहती है। आइए उसे जानने के लिए पांच मुख्य प्रवृत्तियों को विचार करें जो आने वाले बारह महीनों में M&E का भविष्य निर्धारित करेंगी।
अतिरिक्त सदस्यता मूल्य के लिए बंडल्ड मनोरंजन सेवाएं
2023 में उत्कृष्टता के संवर्धन के दौरान, स्ट्रीमिंग और सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVoD) सेवाएं उपयोगकर्ताओं की संख्या में एक सामान्य सीमा के नजदीक पहुंच गई। प्रीमियम सामग्री सस्ती हो गई, जबकि निवेश बढ़ गए या संभावनातः स्थिर रहे।
इस परिणाम स्वरूप, कंपनियां प्राप्ति को अधिकतम रखने के लिए बंडलिंग को एक रणनीति के रूप में विचारने लगी हैं, जबकि अधिग्रहण लागतें कम करने के लिए। स्थानीय स्ट्रीमिंग और SVoD सेवाओं को बंडलिंग के अवसरों के लिए टेलीकोम के साथ साझेदारी कर रही हैं।
2024 एक नई लहर को मुक्त करेगा, जहाँ M&E कंपनियां डिवाइस निर्माताओं, टेलीकोम कंपनियों, और अन्य सदस्यता सेवाओं के साथ सिनर्जेटिक मूल्य प्रस्तावों को उपभोक्ताओं को पहुंचाने के लिए साझेदारी करेंगी। ऐसी सदस्यता में सेवाएं भी यहाँ पर पेश करेंगी जो प्रतिस्पर्धी सामग्री प्रदाताओं से आएगी, उपभोक्ताओं को बहु-विकल्प प्रदान करती हैं – जैसे कि पारंपरिक टेलीविजन चैनल बंडल।
सामाजिक मीडिया में सामग्री वितरण का विस्तार
2023 में, बहु-चैनल वितरण की नींव रखी गई थी, जब उपयोगकर्ता एक ही दिन में अपनी पसंदीदा सामग्री को कई डिवाइसों पर देखते थे।
अब, M&E कंपनियां सोशल मीडिया को उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के लिए एक और चैनल के रूप में लाभ उठा रही हैं। यह TikTok पर पायलट्स और पूरी श्रृंखला को अपलोड करके आरंभ हुआ।
इन प्रयोगों की सफलता के आधार पर, M&E कंपनियां नए सोशल मीडिया सुविधाओं का उपयोग करेंगी जैसे कि Facebook Reels और YouTube Shorts आदि, ताकि उन्हें अपनी सामग्री को उपयोक्ता के चयनित प्लेटफार्मों पर आकर्षित करने का एक और मौका मिले। सोशल मीडिया प्रोड्यूसर्स अपनी सामग्री को उपभोक्ता के चयनित प्लेटफार्म्स पर ले जाने के लिए अधिक महत्वपूर्ण चैनल के रूप में बनेंगे।
सोशल वीडियो और लाइव इवेंट स्निपेट्स सोशल मीडिया पर मनोरंजन को बदलना
ध्यान कम करने के साथ, उपभोक्ता लंबे प्रारूप की सामग्री की तुलना में छोटे प्रारूप की सामग्री को अधिक पसंद करते हैं। इसका परिणाम है सोशल वीडियो का देखावा बढ़ना। यह उस 135% वार्षिक वृद्धि में दिखाई देता है जिसमें YouTube Shorts उपयोक्ताओं की संख्या 50 अरब छोटे वीडियो देखते हैं।
यह प्रवृत्ति लाइव इवेंट्स और खेल में भी फैल रही है, जहाँ सोशल वीडियो के रूप में लाइव कार्य के टुकड़े वितरित किए जा रहे हैं। अर्थात, छोटे वीडियो रूप में परिवर्तन हो रहा है। M&E कंपनियां इस तेजी से बढ़ रहे विभाग को अनदेखा नहीं कर सकतीं।
इसके साथ, लंबे सोशल वीडियो चरण उत्पादनकर्ताओं को फिल्मों जैसी लंबी सामग्री के प्रारूपों को अपने ही भागों में शिप करने की संभावना देते हैं। अर्थात, M&E कंपनियां अपनी पुरानी सामग्री प्रारूपों को सोशल वीडियो और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के माध्यम से तेजी से बढ़ रहे विभागों के लिए अनुकूलित कर रही हैं।
जेनरेटिव AI के माध्यम से बहुभाषी सामग्री निर्माण का तेजी से गति
2023 की मुख्य तकनीकी नवाचारों में से एक जेनरेटिव AI (GenAI) था। M&E कंपनियां ने साल के बेहतर हिस्से में तकनीकी स्थितियों के उपयोग के योग्य उपयोग के लिए खोजें।
अब कि GenAI क्रिएटिव्स के तकनीकी स्टैक में अच्छी तरह समाहित है, सामग्री उत्पादन की गति कई गुणाकार से बढ़ेगी। इस बदलाव का असर पुराने और नए चैनलों पर होगा, जिसमें TV, SVoD, स्ट्रीमिंग सेवाएं, और सोशल मीडिया शामिल हैं।
अब, सामग्री निर्माता उपभोक्ताओं को कई भाषाओं में प्रस्तुत कर सकेंगे और जिन्हें अलग-अलग रुचियों वाले उपयोक्ताओं के लिए सेवा करने की क्षमता होगी। जबकि उपयोक्ता अधिक सेवाओं का चयन करने के कारण उनके पास अधिक विकल्प होंगे, वह सामग्री देखने में भी अधिक चुनौतीपूर्ण बनेंगे।
भारत जैसे उच्च आय प्रति उपयोगकर्ता (ARPU) बाजार में, उपर्युक्त प्रवृत्तियां पारंपरिक खंडों जैसे टीवी और प्रिंट को एक वर्ष के दौरान अप्रभावित करने की संभावना है। हालांकि, यह सुरक्षित है कि मीडिया उपभोक्तन आदतों में अगराह परिवर्तन हुआ है, और उपर्युक्त प्रवृत्तियां उद्योग की नागरिकता को वर्षों तक परिभाषित करेंगी।
वर्तमान M&E खिलाड़ी को अब पहले से ही आगे बढ़ने की आवश्यकता है। मजबूत तकनीकी आधारों का निर्माण नए सामग्री वितरण तकनिक्यों को खोजने, प्रगतिशील सिफारिश क्षमताओं का निर्माण करने, और निर्माणकर्ताओं को व्यवसाय के सर्वोत्तम उपकरणों से सशक्त करने के लिए बेहद महत्वपूर्ण होगा।
इसके साथ, अर्थपूर्ण साझेदारियाँ नवीनतम रणनीतियों और प्रीमियम मनोरंजन अनुभवों की आवश्यकता को शामिल करेंगी, जिन्हें M&E कंपनियों के साथ हाथ मिलाने पर अनुभवी नेताओं को प्रेरित करेंगे।
टाटा टेली बिजनेस सेवाएं कैसे मदद कर सकती हैं?
टाटा टेली बिजनेस सेवाएं मीडिया और मनोरंजन उद्योग को कई तरीकों में मदद कर सकती हैं:
- तकनीकी समर्थन: टाटा टेली बिजनेस सेवाएं उद्योग को नवीनतम तकनीकी समाधानों और सेवाओं के साथ समर्थन प्रदान करती हैं, जिससे उद्योग के खिलाड़ियों को अपने व्यवसाय को अद्यतन और मजबूत बनाने में मदद मिलती है।
- अनुप्रयोगों के विकास: टाटा टेली बिजनेस सेवाएं उद्योग के लिए अनुप्रयोगों के विकास में सहायता प्रदान करती हैं, जो उनके व्यापार को नई ऊंचाइयों तक ले जाने में मदद करते हैं।
- डेटा सुरक्षा: उद्योग में सुरक्षित डेटा प्रबंधन और सुरक्षा की जरूरत होती है। टाटा टेली बिजनेस सेवाएं इसमें सहायता प्रदान करके उद्योग को सुरक्षित रखने में मदद करती हैं।
- स्केलेबल साधनों की सहायता: उद्योग के स्केल को ध्यान में रखते हुए, टाटा टेली बिजनेस सेवाएं स्केलेबल साधनों की सहायता प्रदान करती हैं ताकि व्यवसाय को बढ़ने के साथ मैच करने में मदद मिले।
- मैनेज्ड सेवाएं: टाटा टेली बिजनेस सेवाएं मैनेज्ड सेवाएं प्रदान करती हैं, जो उद्योग को सहयोगी और निर्भर नेटवर्क संरचना प्रदान करती हैं ताकि कार्य सहज और अनुकूल हो सके।
इन सेवाओं के माध्यम से, टाटा टेली बिजनेस सेवाएं मीडिया और मनोरंजन उद्योग को विकसित और सुरक्षित बनाने में मदद करती हैं, जिससे उद्योग के खिलाड़ियों को अपने कारोबार को मजबूत और स्थायी बनाने में सहायता मिलती है।
मीडिया और मनोरंजन उद्योग में नई प्रवृत्तियों का संगम देखने के लिए प्रमुख 5 कुंजियों को समझने के लिए यह लेख देता है। इसमें बताया गया है कि साल 2024 में क्या-क्या उत्तरदायी बदलाव आएंगे और कैसे नए मीडिया और मनोरंजन के सेगमेंट्स में तेजी से वृद्धि होगी। इसमें सामाजिक मीडिया, सामग्री वितरण, सोशल वीडियो, जेनरेटिव AI, और मीडिया कंपनियों के लिए उपयोगी टेक्नोलॉजी जैसे मुद्दे शामिल हैं। इसमें बताया गया है कि भारतीय उपभोक्ताओं के व्यवहार में कैसे परिवर्तन आएंगे और इससे उद्योग के निर्माताओं को कैसे तेजी से अपनाना चाहिए।
