Apple अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म Apple TV+ पर विज्ञापन पेश करने की योजना बना रहा है, जो इसे प्रमुख विज्ञापन-मुक्त स्ट्रीमिंग सेवा के रूप में अपनी स्थिति को समाप्त कर सकता है। हाल ही में Apple के अधिकारियों और Barb, UK’s TV रेटिंग्स बॉडी, के बीच हुई चर्चाएं इस ओर इशारा करती हैं कि Apple अपने सेवा पर विज्ञापनों को ट्रैक करने के विकल्पों की खोज कर रहा है।
Barb पहले से ही Apple TV+ सामग्री के लिए देखने का समय मॉनिटर करता है, और रिपोर्ट के अनुसार, विज्ञापन मेट्रिक्स को कैप्चर करने के लिए अतिरिक्त डेटा संग्रह तकनीकों की आवश्यकता हो सकती है। यह कदम Apple को अपने प्रतिस्पर्धियों Netflix, Disney और Amazon Prime के साथ संरेखित करता है, जिन्होंने हाल ही में अपने प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन-समर्थित टीयर लॉन्च किए हैं।
मार्च में, Apple ने NBCUniversal के पूर्व विज्ञापन कार्यकारी जोसेफ कैडी को अपनी विज्ञापन टीम को मजबूत करने के लिए नियुक्त किया। कंपनी पहले भी विज्ञापन के साथ प्रयोग कर चुकी है, पिछले साल अपनी मेजर लीग सॉकर कवरेज के आसपास $4 मिलियन (£3.1 मिलियन) तक के विज्ञापन स्पॉट बेचते हुए।
विज्ञापन की ओर बदलाव के कारण
स्ट्रीमिंग सेवाएं राजस्व और ग्राहक वृद्धि को बढ़ावा देने की कोशिश कर रही हैं, विशेष रूप से जीवन यापन की लागत संकट और बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच। Netflix ने हाल ही में अपनी नवीनतम तिमाही में $9.6 बिलियन की रिकॉर्ड राजस्व की सूचना दी, जो आंशिक रूप से इसके विज्ञापन टीयर के ग्राहकों में 34% वृद्धि के कारण है।
Apple TV+ भी अपने उत्पादन खर्च को नियंत्रित करना शुरू कर रहा है, क्योंकि उसने मूल सामग्री में $20 बिलियन से अधिक का निवेश किया है। Kantar से हाल ही में प्राप्त डेटा के अनुसार, ग्राहक वृद्धि में मंदी देखी जा रही है, और Apple TV+ ने छह महीने तक शीर्ष स्थान पर बने रहने के बाद नए यूके ग्राहक अधिग्रहण में चौथे स्थान पर गिर गया है।
अगर Apple TV+ विज्ञापन पेश करता है, तो यह स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए एक महत्वपूर्ण परिवर्तन हो सकता है, जो विज्ञापन-समर्थित टीयर के साथ राजस्व और ग्राहक वृद्धि दोनों को बढ़ाने का प्रयास करेगा। हालांकि, Apple को अपने ग्राहकों के साथ संबंधों को बनाए रखने के लिए सावधानीपूर्वक इस कदम को लेना होगा।
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