“फिल्में मर रही हैं।” “बॉलीवुड खत्म हो गया।” “हिंदी सिनेमा का सबसे बुरा दौर।” ये बातें आपने सुनी होंगी, और ये पूरी तरह से गलत भी नहीं हैं। इस साल अब तक बॉक्स ऑफिस पर ठंडा प्रदर्शन रहा है। लेकिन अभी भी उम्मीद की किरण बाकी है। बॉलीवुड के भविष्य को लेकर निराशावादी होने की जरूरत नहीं है।
बॉलीवुड फिल्मों का त्योहारों पर जादू: छुट्टियों में क्यों चमकती है इंडस्ट्री?
आगामी स्वतंत्रता दिवस और रक्षाबंधन की छुट्टियां—भारतीयों के लिए प्रमुख मूवी जाने का समय—उम्मीद की किरण लेकर आ रही हैं। कई लोगों के लिए इसका मतलब होगा काम से एक लंबा वीकेंड और परिवार के साथ समय बिताने का मौका। बॉलीवुड के फिल्म निर्माता इस अवसर का लाभ उठाने के लिए तैयार हैं, जिनमें ‘स्त्री 2’, ‘खेल खेल में’, और ‘वेदा’ जैसी फिल्में शामिल हैं। ये फिल्में सिनेमाघरों में दर्शकों को वापस लाने और इंडस्ट्री की स्थिति को सुधारने का लक्ष्य रखती हैं।
फिल्म निर्माता और व्यापार विशेषज्ञ गिरीश जौहर ने बताया, “भारत में क्रिकेट और फिल्में पसंदीदा शौक हैं। बड़ी फिल्में छुट्टियों के आसपास रिलीज की जाती हैं ताकि लोग परिवार के साथ सिनेमाघरों का रुख करें।” उन्होंने यह भी बताया कि छुट्टियों के दौरान, खासकर राष्ट्रीय छुट्टियों जैसे गणतंत्र दिवस और स्वतंत्रता दिवस, फिल्मों की कुल कमाई में 20-30 प्रतिशत तक का उछाल देखने को मिलता है।
फिल्म ट्रेड विश्लेषक तरण आदर्श ने जौहर के इस दावे का समर्थन किया और बताया कि स्वतंत्रता दिवस पर रिलीज होने वाली फिल्में आम दिनों में रिलीज होने वाली फिल्मों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करती हैं।
“यह पूरे देश में एक छुट्टी है। ऐसा नहीं है कि एक राज्य में छुट्टी है और दूसरे में नहीं। इस साल यह गुरुवार को पड़ रहा है, और कुछ जगहों पर सोमवार भी रक्षाबंधन के कारण छुट्टी है। इतने सारे छुट्टियों के साथ, इस तारीख को क्यों कोई छोड़ देगा? यह राजस्व के नजरिए से फिल्म रिलीज करने का सबसे अच्छा समय है,” तरण आदर्श ने इंडिया टुडे से बातचीत में कहा।
शाहरुख खान की ‘पठान’, जो 25 जनवरी, 2023 को गणतंत्र दिवस की छुट्टी के दौरान रिलीज हुई थी, ने 543.05 करोड़ रुपये की कमाई की, जिससे यह भारत की तीसरी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म बन गई। इसकी पूर्ववर्ती ‘गदर 2’, जो 11 अगस्त, 2023 को स्वतंत्रता दिवस के अवसर पर रिलीज हुई थी, ने 525.45 करोड़ रुपये की कमाई की। इसी तरह, ऋतिक रोशन और टाइगर श्रॉफ की ‘वॉर’, जो 2019 में गांधी जयंती के दौरान रिलीज हुई, साल की सबसे बड़ी हिट बनी और 318.01 करोड़ रुपये की कमाई की।
लेकिन इन सफल रिलीज़ में क्या समानता है? उनके कंटेंट की गुणवत्ता। फिल्म प्रदर्शक अक्षय राठी ने सहमति जताई कि फिल्म की रिलीज़ डेट बॉक्स ऑफिस प्रदर्शन के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन “यदि वे दर्शकों के साथ बड़े स्कोर करने की क्षमता रखते हैं, तो तारीख का महत्व कम हो जाता है।”
इस साल अब तक की सबसे ज्यादा कमाई करने वाली बॉलीवुड फिल्म ‘जवान’, जो शाहरुख खान के नेतृत्व में थी, 7 सितंबर को बिना किसी छुट्टी के रिलीज़ हुई और 643.87 करोड़ रुपये की कमाई की। इसी तरह, रणबीर कपूर की ‘एनिमल’, जिसने 556.36 करोड़ रुपये की कमाई की, 1 दिसंबर को रिलीज़ हुई, जो क्रिसमस और नए साल की छुट्टी की अवधि से काफी दूर थी।
तरण आदर्श ने राठी के विचार को समर्थन दिया और कहा, “सब कुछ कंटेंट पर निर्भर करता है। आप यह नहीं कह सकते कि ईद पर ‘बड़े मियां छोटे मियां’ की रिलीज़ 500 करोड़ रुपये का कारोबार गारंटी कर देगी। आपको दर्शकों को आकर्षित करने के लिए ‘मसाला’ होना चाहिए।”
पिछले 20 वर्षों में स्वतंत्रता दिवस रिलीज़ की बॉक्स ऑफिस परफॉर्मेंस
| वर्ष | फिल्म | बॉक्स ऑफिस (करोड़ रुपये में) |
|---|---|---|
| 2004 | क्यूं! हो गया ना | 7.88 |
| 2005 | मंगल पांडे – द राइजिंग | 27.86 |
| 2006 | कभी अलविदा ना कहना | 44.41 |
| 2007 | चक दे इंडिया | 66.54 |
| 2008 | गॉड तुस्सी ग्रेट हो | 12.51 |
| 2008 | बचना ऐ हसीनों | 36.19 |
| 2009 | कमीने | 41.52 |
| 2009 | लाइफ पार्टनर | 20.67 |
| 2010 | पीपली लाइव | 30.41 |
| 2011 | आरक्षण | 40.04 |
| 2012 | एक था टाइगर | 198.78 |
| 2013 | वन्स अपॉन अ टाइम इन मुंबई दोबारा | 61 |
| 2014 | सिंघम रिटर्न्स | 140.62 |
| 2015 | ब्रदर्स | 82.47 |
| 2016 | रुस्तम | 127.49 |
| 2016 | मोहनजोदारो | 58 |
| 2017 | टॉयलेट – एक प्रेम कथा | 134.22 |
| 2018 | गोल्ड | 104.72 |
| 2018 | सत्यमेव जयते | 80.50 |
| 2019 | मिशन मंगल | 202.98 |
| 2019 | बाटला हाउस | 87.22 |
| 2021 | बेलबॉटम | 30.63 |
| 2022 | लाल सिंह चड्ढा | 58.73 |
| 2022 | रक्षा बंधन | 44.39 |
| 2023 | गदर 2 | 525.45 |
| 2023 | ओएमजी 2 | 150.17 |
| 2024 | स्त्री 2 | रिलीज़ होना बाकी |
| 2024 | खेल खेल में | रिलीज़ होना बाकी |
फिल्म निर्माता, वितरक, अभिनेता, निर्माता, और स्टूडियो मालिक सभी अपनी फिल्मों की रिलीज़ के लिए छुट्टियों को निशाना बनाते हैं। तरण आदर्श ने कहा, “यह वह समय है जब आप कमी की भरपाई कर सकते हैं।”
बॉलीवुड के तीन खान—आमिर, सलमान, और शाहरुख—ने अनौपचारिक रूप से अलग-अलग छुट्टियों को अपनी फिल्मों के लिए आरक्षित कर लिया है। आमिर खान ने 2008 में ‘गजनी’ के बाद से क्रिसमस के आसपास अपनी फिल्मों की रिलीज़ शुरू की, जो हिंदी सिनेमा की पहली 100 करोड़ रुपये की कमाई करने वाली फिल्म बनी। सलमान खान ने ईद को अपनी विशेष स्लॉट बना लिया, जबकि शाहरुख खान, जो अक्सर पारिवारिक और रोमांटिक ड्रामों में नजर आते हैं, दिवाली रिलीज़ करने का प्रयास करते हैं। उनकी 2014 की फिल्म ‘हैप्पी न्यू ईयर’ दिवाली के दौरान रिलीज़ हुई थी और 203 करोड़ रुपये की कमाई की थी।
गिरीश जौहर ने बताया कि यहां तक कि बॉलीवुड के अनुभवी अभिनेता मनोज कुमार ने भी स्वतंत्रता दिवस और गणतंत्र दिवस के आसपास अपनी देशभक्ति फिल्मों की रिलीज़ को प्राथमिकता दी, और छुट्टियों की रिलीज़ को “एक बड़ी नकदीकरण रणनीति” कहा।
क्या त्योहारों की छुट्टियां फिल्मों के लिए सबसे अच्छा समय है?
त्योहारों के दौरान फिल्में रिलीज़ करने की रणनीति निश्चित रूप से फायदेमंद हो सकती है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं कि यह सफलता की गारंटी है। महामारी के बाद के युग में, अक्षय राठी बताते हैं कि दर्शकों की आदतें बहुत बदल गई हैं।
“लेकिन बात सिर्फ इतनी नहीं है। दर्शक अब स्ट्रीमिंग और विभिन्न मनोरंजन विकल्पों के साथ काफी विकल्पों के बीच हैं। सिनेमा पर खर्च करने का उनका निर्णय पहले से कहीं अधिक कड़ा हो गया है। हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि हमारी फिल्मों को कब और कैसे रिलीज़ किया जाए, जिससे वे पहली पसंद बनें, चाहे वह छुट्टी हो या नहीं,” राठी ने बताया।
एक ही दिन में कई बड़ी फिल्मों की रिलीज़ के कारण बॉक्स ऑफिस पर टकराव होता है, जिससे हर फिल्म की कमाई की संभावनाओं को नुकसान पहुंचता है क्योंकि सीमित स्क्रीनिंग होती है। उदाहरण के लिए, इस स्वतंत्रता दिवस पर राजकुमार राव-श्रद्धा कपूर की ‘स्त्री 2’, अक्षय कुमार की ‘खेल खेल में’, और जॉन अब्राहम की ‘वेदा’ एक साथ रिलीज़ हो रही हैं।
राठी ने सुझाव दिया कि तीन फिल्मों में से एक को अपनी रिलीज़ 22 अगस्त या 29 अगस्त तक के लिए टालनी चाहिए।
“अगला वीकेंड खाली है, यदि इनमें से कोई भी फिल्म उस सप्ताह रिलीज़ होती है, तो यह उस सप्ताह की फिल्म होगी, बजाय इसके कि वह दूसरी या तीसरी पसंद बने। मुझे उम्मीद है कि अच्छी समझदारी बरती जाएगी और यहां तक कि अब भी इनमें से कोई एक इसे 22 या 29 अगस्त तक के लिए टाल देगा। उन्हें जो शोकेसिंग अब मिल रही है उससे अधिक से अधिक मिलेगी,” उन्होंने कहा।
फिल्म मार्केटप्लेस ने अपने अतीत से काफी विकास किया है जब यह एक डंपिंग ग्राउंड की तरह था। स्टूडियो अब अपनी फिल्मों को ट्रेलर और गानों के माध्यम से प्रमोट करने के लिए काफी मेहनत करते हैं, जिसमें रिलीज़ डेट उनकी रणनीतिक योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होती है।
जौहर ने बॉक्स ऑफिस पर फिल्म की सफलता के लिए रिलीज़ डेट के महत्व की व्याख्या की।
“यह (रिलीज़ डेट) निर्माता और वितरक के लिए सबसे महत्वपूर्ण निर्णयों में से एक है। इसमें फिल्म के जॉनर, उसी जॉनर की पिछली फिल्म की रि
जानिए कैसे स्वतंत्रता दिवस और रक्षाबंधन जैसे त्योहार बॉलीवुड फिल्मों के लिए होते हैं लाभकारी, और ये कैसे सिनेमाघरों में भीड़ खींचते हैं।
लीज़ डेट, इस जॉनर की फिल्मों की अधिकता, या रिलीज़ के बीच उपयुक्त अंतराल शामिल हैं। इसी तरह, अभिनेता की पिछली फिल्म और उनकी दो फिल्मों के बीच के अंतराल का समय भी महत्वपूर्ण होता है। फिल्म का जॉनर भी समय के अनुकूल होना चाहिए,” गिरीश जौहर ने कहा।
उन्होंने आगे कहा, “उदाहरण के लिए, आप दिवाली के आसपास एक उदास फिल्म रिलीज़ नहीं कर सकते, क्योंकि यह एक पारिवारिक त्योहार है और कई लोगों के लिए खुशी का दिन है। उस समय बहुत शुष्क या उदास ड्रामा उपयुक्त नहीं होते। इसीलिए दिवाली के आसपास आमतौर पर खुशहाल, कॉमेडिक मनोरंजन फिल्में रिलीज़ होती हैं।”
हालांकि, अच्छी योजना से परे, फिल्म निर्माताओं को ऐसी आकर्षक कहानियां बनानी होंगी जो दर्शकों को घर की आरामदायक जगह से बाहर निकालकर थिएटर्स में लाने के लिए मजबूर करें। एक अच्छी तरह से योजनाबद्ध रिलीज़ और आकर्षक कंटेंट के संयोजन से साल भर में हुई कुछ खोई हुई कमाई को वापस पाया जा सकता है।
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